moneydj新聞 2014-11-12 09:23:34 記者 郭妍希 報導
一份對美國、英國、義大利與中國大陸消費者的調查報告顯示，民眾對5.5吋iphone 6 plus的需求比原先預期來要高，這將有望推升蘋果(apple inc.)的毛利率，對競爭對手三星電子(samsung)而言則恐怕是壞消息。
barron`s.com、appleinsider報導，瑞銀(ubs)分析師steven milunovich、peter christiansen發表研究報告指出，該證券對四千名美、英、義、中消費者的調查顯示，大約有40％的受訪者打算在未來一年內購入最新iphone，其中想要買iphone 6 plus的比例超過50％、高於iphone 6的38％。
根據報告，該證券原本認為喜愛iphone 6的受訪者比例應該為2.5：1，但事實卻證明iphone 6 plus較獲消費者青睞。調查結果同時顯示，受訪者最想要買64gb版本的iphone。這將有利蘋果拉升手機均價與每股盈餘。
雖然，瑞銀不認為iphone 6 plus的實際銷售量會超越iphone 6，但坦承iphone 6 plus的需求的確可能超越市場預期。
在這份全球調查中，大陸消費者對iphone 6意外有興趣，當地多達29％的受訪者表示他們非常想要購買這款智慧型手機，比例高於其他區域。大陸民眾對iphone的鍾愛也表現在忠誠度上面，蘋果在當地的顧客保留率(retention rate)高達84％、居所有品牌之冠，是三星與小米的兩倍之多。另外，近1/3想要購買iphone的受訪者目前手機的品牌是三星。
超過70％的iphone 6顧客還說，他們對蘋果行動支付系統「apple pay」至少都略感興趣、可能會使用。
基於上述調查，瑞銀決定將蘋果的目標價從原本的115美元上修至125美元，同時認為至2015年12月底為止iphone 6的需求量有望達1.9億支。蘋果11日終場上漲0.8％、收109.7美元，創歷史收盤新高。
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資料來源-moneydj理財網
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