受中國iPhone銷售下滑影響，蘋果2日意外調降上季營收預測，為15年來首度調降營收預測，也是執行長庫克掌舵以來的破天荒之舉，拖累蘋果與供應商股價3日盤中重挫，也凸顯庫克正面臨接掌執行長以來最艱鉅的挑戰：在頂尖產品魅力不再時，要如何推動業績成長。
受蘋果下修財測影響，台股蘋概股昨天不支倒地，大立光一度失守3,000元大關，台積電回測前波低點214元，鴻海收盤更跌破70元，統計蘋概三王昨天市值合計蒸發1,243億元。
庫克說，蘋果原本就預期關鍵新興市場會有挑戰，但沒料到經濟減速的嚴重程度，「iPhone營收低於（原先）預測，特別是大中華區，是我們營收短少的主因」。上季是全年業績關鍵的年底購物旺季，而中國市場占蘋果銷售的近20%。
庫克也認為，強勢美元正對蘋果產生衝擊，預估使蘋果上季營收年成長率減少約2個百分點。若以蘋果去年底購物旺季營收882.93億美元計算，2個百分點相當於17.24億美元。
蘋果這個罕見之舉也凸顯中國經濟放緩的程度比許多人的預期還要嚴重、以及美中貿易戰對企業的衝擊程度，震驚市場。蘋果股價3日盤中應聲重挫逾9%，並拖累全球供應商同步走低，博通跌4.3%，Lumentum跌6.3%，義法半導體跌逾9%，AMS崩跌21%，三星電子跌3%。
庫克將面臨掌舵以來最艱鉅的考驗，必須證明當前的挫折只是短期顛簸，而非長期趨勢，還須設法拉抬iPhone銷售。如今市場將緊盯蘋果提高裝置售價、並增加軟體與服務銷售的新策略。庫克也說，蘋果iPad與服務本季營收合計將年增19%，服務營收更將年增29%至108億美元。
--SinoPac Futures 永豐期貨--
洪慈憶
連絡我 http://violethung.blogspot.tw/
Email: violet1982.hung@sinopac.com
100 台北市中正區重慶南路一段2號8樓
專線 (02)2382-9310
公司 (02)2381-1799 #301
LINE vivibaby_hung0428