淘寶雙11 成交額挑戰1,300億人民幣－永豐期貨洪慈憶 / VioletHung

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阿里巴巴集團副主席蔡崇信。圖／阿里巴巴提供

淘寶天貓「雙11狂歡節」晚會一開始就邀請貝克漢夫婦現身，炒熱現場氣氛。圖／黃欣

淘寶天貓「雙11狂歡節」昨晚在深圳登場。圖／黃欣

淘寶天貓雙十一歷年銷售額

大陸電商巨頭阿里巴巴推出的「雙11購物狂歡節」今（11）日登場。阿里巴巴旗下淘寶天貓昨（10）晚在深圳舉辦的雙11狂歡夜，請來眾多國際巨星現場助陣炒熱買氣。外媒預估，今年淘寶「雙11」成交額可望較去年增長40％，達到1,300億元人民幣（下同）。

「雙11」從2009年至今已經舉辦8年。不僅每年銷售額與成交量屢屢創新高，其他大陸電商如蘇寧、京東等也紛紛加入戰局，透過各種折扣優惠，將雙11炒作成瘋狂購物節。以去年來說，淘寶天貓在「雙11」當天的成交額就達到921億元，大陸網友戲稱買到要「剁手」。

儘管雙11每年都創下驚人銷售佳績，不過增速已開始逐年下滑。尤其阿里巴巴剛公布的第3季獲利增長相對「平淡」，面對外界質疑前幾年的瘋狂獲利是否已經「到頂」？阿里董事局主席馬雲接受央視財經專訪表示，說電商有天花板，「太沒想像力了」。

馬雲並稱，電商至今只占中國零售的10％，表示今年阿里巴巴形勢最好，但這個時候不變革，阿里巴巴走不到未來，也就是「要在陽光燦爛的時候修理屋頂」。

至於其他的中國零售業，他直言，別只想著從房地產賺錢，「是時候把利潤還給製造業了」。他還指出，已開發國家和發展中國家最大的差異之一，就是已開發國家永遠在買別人的東西，發展中國家想盡一切賣別人東西。所以中國必須認真反思的一件事，就是努力實現進出口平衡。

為了維持「雙11」的高話題性並吸引網友關注，去年雙11晚會就請到007男主角丹尼爾克雷格、蔡依林等國內外巨星到現場造勢。今年雙11晚會同樣也有明星現身，貝克漢夫婦昨晚晚會一開始就現身會場，並贈送自己設計的威士忌與太陽眼鏡，現場觀眾嗨翻天，一下點燃晚會氣氛。其他還有籃球巨星Kobe Bryant，德國足球名星、世界盃金靴得主湯瑪斯穆勒等人將出席晚會。除此之外，供應商與知名品牌也將參加活動，如蘋果、法國化妝品牌嬌蘭等。

南方日報報導，隨著「雙11」購物節臨近，網路購物的糾紛案件也開始上升。根據汕頭相關部門公布資料顯示，近期該市的網路購物投訴舉報顯著上升。投訴舉報內容主要是虛構原價、虛構優惠價等價格欺詐行為。

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洪慈憶

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