在時報廣場的中國屏 (圖取自新華網)
大陸「兩會」甫結束，中共持續展現她在國際政經上的實力及影響力。值此同時，大陸也開始用她的「經濟實力」向外推銷「中國」這塊招牌。
今年央視春晚首度跨海在美國紐約時報廣場的大螢幕上宣傳，這顆「大蘋果」是全球最知名的地標之一，每年有數以萬計的遊客及人潮聚集，被視為是各大企業絕佳的宣傳及行銷通路。此外，春晚宣傳片也首次在英國倫敦市中心的皮卡迪利廣場播出。
這些知名的絢爛霓虹LED屏幕，過去有極高的商業價值，刊登費用高得嚇人；如今大陸用它來替「國家」打廣告，爭取認同，其背後更有其獨特戰略意義。
時報廣場播放宣傳片的大螢幕被稱為「中國屏」，其背後經營者是新華通訊社全資的子公司新華影廊文化傳播公司。新華影廊從2011年8月起開始租賃這塊「中國屏」。這塊屏幕過去是由匯豐銀行(HSBC)所承租，所投放的多是企業廣告。
新華影廊經手後，開始在「中國屏」上播放包括成都、桂林、張家界、麗江等地的風景名勝，以及北京、上海、江蘇等省市形象，另外大陸多家知名企業也都曾在這屏幕上大打廣告。春晚宣傳影片則是剪輯了過去的精采片段，讓不少老外抬頭猛看「覺得新奇」。
對大陸來說，不管是山明水秀、壯闊河山，或是相聲小品、嘹亮歌聲，都是在形塑一個新穎、秀異的國家形象，提供西方世界一個新視角；重點是，「爭取被看見的機會」。
新華社是中共國家通訊社，大陸「傾國家之力宣傳」，意旨非常直接；在西方資本主義最為發達的美國，且是在商業金融聚集地紐約設置這樣的一個平台，更有凸顯中國特色的社會主義已然可與資本主義平起平坐的意味。
大陸經濟強勢成長，強大的磁吸效應，吸引各國進場投資、發展；同一時間，快速開發經濟所帶來的負面效應，且缺乏民主的體制，讓不少人憂心卻步。大陸利用「中國屏」強打正面形象，加深美國人對於大陸城市及企業的認識，這對提升大陸在國際及商業地位卓有助益。
在時報廣場上租用屏幕打廣告，確實是一個很「給力」的方式。新華影廊用商業模式租賃媒體，表面上是做廣告宣傳，背後傳遞的卻是經過篩選、具有政治意涵的內容；相關報導再被新華網、人民網等大陸媒體報導後，出口轉內銷給大陸民眾，更有加乘效果。
大陸在對外宣傳上，早已跳脫過去古板嚴肅的喊話式宣導及政治樣板，反而用一種精緻且細膩的軟手法包裝，企圖打動人心。
「中國屏」意欲傳達的就是一種經濟強盛、人民富強、生活美好、充滿希望的正面論述，對應中共國家主席習近平提出的「中國夢」，「中國屏」或許是一個合適宣傳夢的管道。
「吃著那漢堡飽，卻想著水餃。在China Town，去找那家鄉的味道」。這是歌手張學友在1997年所唱的一首歌「紐約的司機駕著北京的夢」其中的一段歌詞，唱的是大陸人遠渡重洋赴美求學、賺錢過生活卻思念家鄉的心情。
十八年後，歌曲旋律依舊，卻換了場景，大陸用其龐大的經濟實力向全世界招手，販售其致富經驗，此刻的紐約時報廣場正上演著「中國夢」；然而，夢跟現實是否有距離？「中國夢」能否光靠宣傳就能成真？就有待各自解讀了。
--------------------------------------------------------------------
--SinoPac Futures 永豐期貨--
洪慈憶
聯絡我 http://violethung.blogspot.tw/
Email: violet1982.hung@sinopac.com
100 臺北市重慶南路一段2號8樓
專線 (02)2382-9310
公司 (02)2381-1799
LINE vivibaby_hung0428
**歡迎大家有任何問題都可來電或加LINE詢問!!**
期貨選擇權 基本面、籌碼面、技術面分析與教學
期貨交易SOP特訓班 - 交易模型與機械化自動交易法
股票期貨強弱關鍵報告 - 飆股型態第一時間轉折
選擇權一點通 - 十倍速強勢操盤法
E-leader 盤中實務密技 - 主力籌碼力道控盤、盤中交易特訓
專業 認真 服務
讓我們的專業團隊帶您更加認識這個市場，
協助控制風險、擬訂交易計劃、資產管理與成長
期貨商許可證字號: 103年金管期總照字第010號
Facebook粉絲頁: https://www.facebook.com/SinopacVioletHung
新浪網 Blog: http://blog.sina.com.tw/violethung/
痞克邦 Blog: http://violethung1664.pixnet.net/blog
警語:
1.任何系統參數須由投資人自行設定。
2.功能限制:下單系統及輔助工具供參考，投資人仍需自行判斷，任何系統參數均須由投資人自行設定，假使資料內容錯誤.延誤.或中斷傳輸，而導致交易損失，投資人應自行負責，本公司不負任何法律責任。
3.期貨及選擇權交易財務槓桿高，交易人請慎重考量自身財務能力，並特別留意控管個人部位及投資風險。
留言列表
